日本ブランドの小紅書検索戦略：訪日前に見つけてもらう情報設計
エリア、業態、体験、予算、アクセス、予約条件など、旅行者が比較前に確認する情報を検索意図ごとに整理します。
日本ブランドが小紅書（RED）を始める時、最初に決めるべきなのは投稿本数ではありません。中華圏の訪日旅行者が、出発前にどんな言葉で場所や体験を探し、何を比較するかを整理することから始めます。
店名を知らない旅行者にも届く設計
ブランド名を知っている人だけを前提にすると、地域名、業態、目的、予算などから探す旅行者へ必要な情報を届けにくくなります。認知前、比較中、来店直前では、求められる答えも異なります。
検索意図を三つの段階に分ける
「どこで何ができるか」を探す発見段階、「自分に合うか」を確かめる比較段階、「どう予約・訪問するか」を確認する行動段階に分けます。それぞれに地域名、業態、体験内容、価格帯、アクセス、予約条件を対応させます。
検索設計で外さない三つの基準
01
一つの投稿では、一つの具体的な検索質問へ明確に答える。
02
地名、店名、商品名の中国語表記を統一し、投稿ごとに揺らさない。
03
アクセス、価格帯、予約条件は、公開時点で担当者が確認した内容だけを書く。
実際の質問から検索テーマを更新する
投稿へのコメント、問い合わせ、店舗で受けた質問を確認し、説明が不足しているテーマを追加します。店舗情報が変わっていない記事は日付だけを更新せず、変更があった箇所のみ同じURLで修正します。