訪日施策でKOLとKOCをどう使い分ける？日本ブランド向けクリエイター設計
フォロワー数だけでなく、認知、比較、現地体験、来店後の体験共有といった役割や、対象地域・言語・撮影条件で候補を選びます。
訪日施策では、知名度だけでクリエイターを選ぶと、ブランドが必要とする役割と投稿内容が合わないことがあります。KOLかKOCかを決める前に、誰のどの判断を支えたいかを明確にします。
フォロワー数より役割を先に決める
ブランド認知を広げる投稿、詳しい比較材料を伝える投稿、実際の店舗体験を見せる投稿では、適したクリエイターが異なります。KOLとKOCを固定的に分けず、企画ごとの役割と適合性で判断します。
認知・比較・体験で配役する
対象地域、使用言語、旅行段階、カテゴリー経験を定めた上で候補を確認します。視聴者層との相性、過去投稿の質、実際に訪問できるか、撮影条件、納品形式、二次利用範囲まで比較して役割を割り当てます。
選定とブリーフで確認すること
01
対象旅行者とクリエイターの視聴者層が合っているかを確認する。
02
訪問日時、撮影許可、体験範囲、伝えるべき店舗情報を事前に合意する。
03
PR・タイアップ表記、納品物、投稿期間、二次利用条件を文書に残す。
担当した役割ごとに成果を確認する
認知担当と体験説明担当を同じ数字だけで比較しません。各投稿が担った役割に合わせ、リーチ、保存、質問、プロフィール遷移、問い合わせなど、確認できる反応を整理して次回の配役へ反映します。