品牌應該搵 KOL 定 KOC？先建立內容矩陣再決定

好多品牌把小紅書當成另一個發帖渠道，但用戶其實帶住明確問題去搜尋、比較同收藏。呢個主題要先回答消費者當下的疑問，再安排品牌訊息。 粉絲數不是唯一準則，內容角色與消費場景先決定合作組合。

點解呢個問題值得處理

短期觀看未必等於長期價值。真正有用的內容，會講清使用場景、選擇條件、限制同下一步，令人日後搜尋同作決定時仍然搵得返。

由認知、比較到決定

規劃時可以把內容分成三層：認知內容解釋問題；比較內容講清取捨；決定內容提供地點、價格、流程、限制同查詢方法。三層互相連結，先形成完整路徑。

執行時要保留的原則

每月點樣更新

每月檢討唔係刪除表現一般的文章，而係補充新資料、改善答案、加入相關閱讀，同時保留原網址。只有真正修改內容時，先標示新的更新日期。